Bakgrunnen for forbudet
I april 2023 ble alle Premier Leagues 20 klubber enige om å frivillig fase ut spillselskaper som front-of-shirt-sponsor. Beslutningen kom etter omfattende samtaler mellom ligaen, klubbene og det britiske kulturdepartementet (DCMS), som en del av regjeringens pågående gjennomgang av spilllovgivningen.
Premier League ble dermed den første britiske proffligaen til å ta et slikt skritt på eget initiativ. Italienske Serie A hadde allerede forbudt spillreklame på drakter siden 2019, og spanske La Liga innførte samme begrensning foran sesongen 2021/22.
Forbudet gjelder spesifikt draktens fremside, den kommersielt mest verdifulle flaten. Spillselskaper får fortsatt synes på ermer, treningsklær, LED-skilt rundt banen og i digitale partnerskap.
Elleve klubber som mister sine sponsoravtaler
I den nåværende sesongen 2025/26 har hele 11 av 20 lag et spillselskap på brystet. Slik ser listen ut for øyeblikket:
| Klubb | Sponsor | Innretning |
| Aston Villa | Betano | Betting |
| Bournemouth | bj88 | Casino |
| Brentford | Hollywoodbets | Betting |
| Burnley | 96.com | Betting |
| Crystal Palace | NET88 | Betting |
| Everton | Stake.com | Casino |
| Fulham | SBOTOP | Betting |
| Nottingham Forest | Bally’s | Betting |
| Sunderland | W88 | Betting |
| West Ham United | BoyleSports | Betting |
| Wolverhampton Wanderers | DEBET | Betting |
Klubber som Arsenal (Emirates), Liverpool (Standard Chartered), Manchester City (Etihad) og Brighton (American Express) berøres med andre ord ikke.
Det økonomiske tapet
Tapet blir betydelig, særlig for de mindre klubbene. Ifølge The Sponsor risikerer den gjennomsnittlige front-of-shirt-sponsingen å tape 38 prosent i markedsverdi når spillselskapene forsvinner.
En kommersiell direktør i Premier League sa til The Sponsor: «Det høyeste budet vi har fått fra et ikke-spillselskap var mindre enn halvparten av hva en spillpartner la på bordet. Det viser hvor stort problemet er.»
Spillselskaper betaler i snitt 38 prosent mer enn markedsverdien for å synes på draktens fremside. Det innebærer at erstattet sponsorer ikke bare trenger å fylle hullet, de må gjøre det i et marked som plutselig flommer over av tolv lag som jakter den samme begrensede poolen av merkevarer.
Karren Brady, nestleder i West Ham, advarte i House of Lords om at forbudet kan innebære en reduksjon av den totale kommersielle inntekten med cirka 20 prosent for visse klubber.
Og hva har Norge med saken å gjøre?
Norge representerer på mange måter den rake motsetningen til Premier Leagues kommersielle ville vesten. I Norge har det statlige Norsk Tipping og Norsk Rikstoto monopol på spillmarkedet, og utenlandske spillselskapers reklame er i prinsippet totalforbudt siden 2021.
Norsk Tipping fornyet nylig sitt partnerskap med Norges Fotballforbund (NFF) i en ny fireårig avtale verdt 60 millioner norske kroner, og har vært fotballens hovedsponsor siden 1948. Den norske modellen bygger på at pengene skal bli igjen i idretten og samfunnet, ikke havne hos utenlandske spilloperatører.
Samtidig søker stadig flere norske spillere til spillsider utenfor monopolet, ikke minst de som tilbyr innskudd og uttak med kryptovalutaer. Interessen for crypto casino har vokst i takt med at tradisjonelle betalingsveier har blitt blokkert til utenlandske spillselskaper, og trenden viser ingen tegn til å avta – snarere tvert imot.
Ulisensierte operatører forbys helt
Forbudet handler ikke bare om synlighet. Flere av dagens sponsorer mangler helt britisk spilllisens.
TGP Europe, et white label-selskap basert på Isle of Man, mistet sin britiske lisens i 2024 etter at en utredning viste at selskapet hadde sviktet i sin etterlevelse av kravene for bekjempelse av hvitvasking. Til tross for dette hadde flere Premier League-klubber som Bournemouth, Fulham, Wolverhampton og Burnley sponsoravtaler med spillsider som ble drevet under TGPs styring. Gambling Commission gikk hardt ut og advarte klubbene om at de risikerte tiltale.
Også Evertons sponsor Stake.com mistet sin britiske lisens, og aktører som Sunderlands W88 har aldri hatt noen overhodet.
I februar 2026 meddelte den britiske kulturministeren Lisa Nandy at regjeringen nå konsulterer om et totalforbud mot ulisensierte spillselskaper som sponsorer.
«Fans fortjener å vite at sidene de bruker er korrekt regulert, med riktige sikkerhetsnett på plass», sa Nandy.
Kryptoindustrien klar til å fylle tomrommet
Mens spillselskapene gjør seg klare til å forlate draktens fremside, står en annen bransje klar til å begynne å investere penger og ta over plassen på lagdraktene – kryptoselskapene.
Allerede i sesongen 2024/25 utgjorde sponsoravtalene fra kryptoselskaper i Premier League 129,7 millioner pund, en eksplosiv økning fra 13,8 millioner pund bare fem år tidligere. 14 av 20 klubber hadde kommersielle partnerskap med kryptoselskaper.
Kraken sponser Tottenham, OKX støtter Manchester City i en avtale verdt 70 millioner dollar, Crypto.com er tittelsponsor for Champions League og Nottingham Forest spiller med Floki på ermet av kampdraktene.
Analytikere beskriver situasjonen som en «once in a generation buying opportunity» for kryptoselskapene, som nå kan sikre seg den mest prestisjefylte reklameflaten i verdensfotballen.
Men det finnes advarselsflagg. Enkelte klubber har krevd at kryptoselskaper betaler sponsoravtaler forskuddsvis på grunn av bransjens volatilitet. Og etter FTX-kollapsen i 2022, som blant annet slettet navnerettighetene til Miami Heats arena, er klubbene klar over at et kollapset kryptoselskap kan bli en PR-katastrofe.
En ny tid for fotballens økonomi
Premier Leagues sponsoropplegg kommer til å se svært annerledes ut fra og med høsten 2026. Spillselskapene forsvinner fra brystet, og kryptoselskapenes logoer forventes å ta flere plasser.
Spørsmålet er ikke lenger om spillselskapene kastes ut, det er nå bestemt. Spørsmålet er hva som skjer med de klubbene som har bygget majoriteten av sin økonomi på penger som snart ikke finnes igjen.
