Fra 2026/27-sesongen vil ikke lenger Premier League-klubber kunne ha spillselskaper som hovedsponsor. Vedtaket ble gjennomført etter et hint om potensielt strengere regler pålagt av myndighetene. Premier League gjør tiltaket på egen oppfordring i et forsøk på å unngå at staten skal gripe inn direkte.
Forbudet vil få konsekvenser for mange klubber, ettersom hele 11 av 20 Premier League-lag for tiden har et spillselskap som hovedsponsor. Avtalene utgjør totalt rundt 101 millioner pund denne sesongen, ifølge tall fra GlobalData.
Spillselskaper har betydning for klubbenes økonomi
For mindre Premier League-klubber som Southampton og Bournemouth er disse sponsoravtalene særlig viktige for å ha en konkurransedyktig økonomi, samt å overholde ligaens strenge økonomiske regler. Klubbene har nå kun én full sesong igjen til å sikre inntekter fra slike avtaler før forbudet trer i kraft.
Det er verdt å merke seg at forbudet kun gjelder for forsiden av draktene – spillselskaper kan fortsatt sponse draktenes ermer og være synlige på reklameskilt rundt banen.
Et globalt marked
Fordi Premier League tiltrekker seg seere fra hele verden, er det mange internasjonale selskaper som ønsker å promotere sine bedrifter. Mange spillselskaper bruker Premier League som en arena for å markedsføre tjenestene sine til land i Asia. Det inkluderer både BJ88, Kaiyun og Net88 som sponser henholdsvis Bournemouth, Nottingham Forest og Crystal Palace.
Stadig strengere regulering
Det blir stadig vanskeligere å navigere i markedet for å finne seriøse aktører. Med økende reguleringer både i England og i Norge har man nærmest blitt avhengige av portaler som CasinoJan for å identifisere trygge norske casinoer og oddssider. Det gjelder både for å finne nye spillsider og hvilke spillselskaper som støtter norske betalingsmetoder.
UKGC har i det siste delt ut bøter til en rekke spillselskaper som de mener ikke har overholdt lovene for pengespill. I Norge har Lotteritilsynet sendt store aktører som Betsson, Unibet og ComeOn på dør.
Vil trolig ha liten effekt på pengespill
Vedtaket vil trolig ha liten effekt på hvor mange som driver med pengespill ettersom spillselskaper står fritt til å annonsere på ermene og på stadion.
Mindre klubber som Nottingham Forest og Bournemouth vil kjenne forbudet mest økonomisk. Men selv om det vil bli et lite fall i sponsorinntektene kan klubbene reklamere for spillselskaper på mange andre måter.
Spillselskapet Roobet inngikk en avtale med Chelsea fra 28. januar til 31. mai 2025. I stedet for å ha et tradisjonelt samarbeid på drakten deler Roobet ut doble gevinster når man tipper at Chelsea vinner. Selskapet utbetaler maksimalt 100 dollar ekstra i gevinst. Tilbudet gjelder også for norske spillere.
Hvorfor sponser spillselskaper Premier League-klubber?
Gjennom markedsføring gjennom flere tiår har spillselskaper nærmest blitt en integrert del av fotballen. “Fordi Premier League har det største internasjonale publikumet i verden når spillselskapene millioner av potensielle kunder hver uke,” sier Thomas Jansen, redaktør på CasinoJan. “Annonser fra spillselskaper i forskjellige former ble vist 29 000 ganger i løpet av den første Premier League-helga denne sesongen.”
Kan bli strengere regelverk
Det er ikke utenkelig at UKGC (United Kingdom Gambling Commission) går inn direkte og setter regler for hvordan Premier League-klubbene får lov til å markedsføre. Spillmyndighetene i landet har strammet til reguleringen ytterligere i det siste og vedtaket om å nekte klubbene å ha gamblingreklame som hovedsponsor på draktene virker mest symbolsk. Hva som skjer videre gjenstår å se.
